Frem Digital » Studier » Ro! Ro! Ro! – Hva analysen vår sier om Norge-effekten under fotball-VM

Ro! Ro! Ro! – Hva analysen vår sier om Norge-effekten under fotball-VM

Sommeren 2026 satt verden klistret til skjermene. Og et sted mellom målene og skrellene hoppet folk om bord i en båt sammen med nordmennene og begynte å ro. Det som så ut som en viral feiring, var også en bølge av ekte oppmerksomhet. På søk og i sosiale medier lette folk opp de norske spillerne, fulgte dem og ble værende. Frem Digital målte det. Dette er tallene bak Norges VM-øyeblikk.

av Bence Székely

Publisert 21. juli 2026 | Sist oppdatert: 21. juli 2026

Ro! Ro! Ro! Det var ropet alle hang seg på. Etter en stor seier stilte de norske spillerne seg opp på banen, satte seg ned og tok tak i usynlige årer. En tromme holdt takten mens de rodde i samme rytme. Klippet gikk verden rundt på noen timer. Og et lag som vanligvis spiller langt utenfor rampelyset, fikk med ett hele verden til å sperre opp øynene.

Slik oppmerksomhet begrenser seg aldri til gressmatta. Den viser seg i følgertall og søkefelt. Det er digitale spor folk legger igjen, og disse kan et digitalbyrå tolke når noe fanger interessen.

Så la oss se på dem. Gikk noen forbi Norges største stjerne, Erling Haaland, når du slutter å kun se på absolutte følgertall, og heller ser på prosentvis vekst? Og hvor forelsket ble USA i et lag de knapt kjente en måned tidligere?

Da setter vi i gang analysen.

Hovedfunn

Det største navnet og den største veksten var ikke samme spiller. Haaland var fortsatt Norges klart mest fulgte stjerne, men den største prosentvise veksten kom fra mindre kjente navn som Ørjan Nyland, som vokste med 794 prosent, mot Haalands 77 prosent.
Det handlet ikke bare om spillerne, men om hele laget. Landslagets egne kontoer vokste på alle plattformer og fikk til sammen nesten 3,7 millioner nye følgere på Instagram, TikTok og Facebook mens verdens øyne var rettet mot Norge.
Store kamper ga store hopp. Veksten var ikke jevn, men skjøt fart etter viktige kamper. De største hoppene på enkeltdager kom i løpet av de første 48 timene etter Norges sterkeste prestasjoner.
Oppmerksomheten fikk også kommersiell verdi. Interessen stoppet ikke ved ren nysgjerrighet. Amerikanske søk etter den norske landslagsdrakten økte rundt 88 ganger og nådde omtrent 110 000 i juni, da stadig flere fans ønsket å kjøpe den.
Den norske fotballkulturen nådde også ut i verden. Søk etter ro-ro-ro-feiringen og andre norske fotballøyeblikk skjøt i været, i enkelte tilfeller fra nesten null.

Dette finner du i studien

Spillerne hele verden fikk øye på

Det er lett å la seg rive med av en turnering som denne og bare følge de opplagte navnene. Tallene sier noe annet. Hver eneste spiller på laget fikk flere følgere på Instagram gjennom turneringen, fra de store stjernene til dem de fleste utenfor Norge så for første gang. Ingen ble sittende igjen på benken da oppmerksomheten kom.

To måter å vinne på: prosent og absolutte tall

Skal vi si hvem som fikk flest følgere på Instagram, eller vil du gjette selv? Vi tror du gjettet riktig: Erling Haaland. Den opplagte stjernen. Han fikk rundt 30,8 millioner nye følgere gjennom turneringen, 1,75 ganger så mange som han startet med, fra et allerede enormt utgangspunkt. Ingen av lagkameratene var i nærheten målt i absolutte tall. I absolutte tall er det Haaland først. Resten følger et godt stykke bak.

De 10 norske spillerne som fikk flest nye følgere på Instagram

Søylene bruker en logaritmisk skala, slik at alle spillerne er synlige til tross for de store forskjellene. Tallene viser hvor mange nye følgere hver spiller fikk, fra start til slutt.

100k

10M

Erling Haaland

+31.3M 40.8M → 72.2M

Ørjan Nyland

+535k 67k → 603k

Martin Ødegaard

+372k 7.3M → 7.7M

Patrick Berg

+336k 87k → 422k

Antonio Nusa

+215k 316k → 530k

Andreas Schjelderup

+209k 290k → 499k

Oscar Bobb

+118k 497k → 616k

Alexander Sørloth

+91k 588k → 679k

Sander Berge

+75k 126k → 201k

Julian Ryerson

+71k 135k → 207k

Antall Instagram-følgere er hentet fra Social Blade og HypeAuditor. Målingene ble gjort dagen Norge spilte sin første kamp i turneringen, og deretter på nytt ved turneringsslutt.

Men bytter vi målestokk til prosentvis vekst, snur bildet seg. Måler vi veksten opp mot følgertallet spilleren hadde før Norges første kamp, havner den store stjernen på sjuendeplass. Øverst troner Ørjan Nyland. Han endte med nesten ni ganger så mange følger som da han startet, altså mer enn en halv million nye følgere på Instagram. Til sammen passerte han 600 000. Patrick Berg følger på andreplass med nesten fem ganger sitt eget utgangspunkt.

De 10 norske spillerne med størst prosentvis vekst i antall Instagram-følgere

Ørjan Nyland

67k → 603k

+794%

Patrick Berg

87k → 422k

+387%

Egil Selvik

7k → 20k

+189%

Torbjørn Heggem

16k → 35k

+117%

Henrik Falchener

9k → 19k

+114%

Kristian Thorstvedt

44k → 79k

+80%

Erling Haaland

40.8M → 72.2M

+77%

David Møller Wolfe

34k → 58k

+74%

Andreas Schjelderup

290k → 499k

+72%

Antonio Nusa

316k → 530k

+68%

Antall Instagram-følgere er hentet fra Social Blade og HypeAuditor. Veksten viser hvor mange ganger høyere sluttallet var enn utgangspunktet.

Vårt syn: små kontoer, store hopp

At bildet snur slik, er ingen tilfeldighet. Og det er ingen kritikk av Haaland heller. Det er rett og slett slik vekst fungerer. Sitter du allerede på 40 millioner følgere, betyr noen millioner til nesten ingenting i prosent. Starter du på 60 000, kan den samme oppmerksomheten mangedoble følgertallet ditt. Særlig etter en kamp som den Nyland leverte mot Brasil. En liten konto har mer å gå på, så den klatrer høyere i prosent nesten av seg selv.

Verdt å huske neste gang du kommer over en «raskest voksende»-liste et sted. Prosent ofte belønner det lave utgangspunktet. Absolutte tall belønner det høye. Les begge, ellers får du bare det halve bildet.

Veksttoppene: oppmerksomheten kom kamp for kamp

Den største veksten i følgere skjer rundt kampdagene. Spill en kamp, helst en god en, så gjør tallene et byks de neste dagene. Å treffe blink slik, å gripe øyeblikket mens oppmerksomheten er på topp, er selve kjernen i god markedsføring i sosiale medier.

Kampen mot Brasil 5. juli ble vendepunktet. Dagen etter steg følgertallene for hele troppen samtidig. Ørjan Nyland er det tydeligste eksempelet. Han leverte en fantastisk kamp. Følgertallet hans ble nesten tredoblet på én dag, fra rundt 99 000 til 288 000. Én kamp, én prestasjon,og en konto ble forvandlet over natten.

Haaland merket det også. Han scoret to mål i samme periode. Det største enkelthoppet i følgere gjennom hele turneringen kom akkurat der.

Så har vi Patrick Berg. Klatringen hans startet etter Brasil-kampen og skjøt fart uken etter. Dels handlet dette om fotball, med to målgivende pasninger. Noe av det var en artig kuriositet som nettet ikke klarte å få nok av: han ligner på skuespilleren Simon Baker, og klippene som viste dette, spredte seg på TikTok og Instagram akkurat da tallene hans tok av rundt 9. juli. Gode prestasjoner og et viralt mem dro i samme retning. Han endte opp med en av de raskest voksende kontoene på laget, med mer enn 339 000 nye følgere.

Daglig vekst i antall Instagram-følgere for det norske landslaget

Spillerr	Min	G	A	vs IRQ16 Jun	17 Jun	18 Jun	19 Jun	20 Jun	21 Jun	vs SEN22 Jun	23 Jun	24 Jun	25 Jun	vs FRA26 Jun	27 Jun	28 Jun	29 Jun	vs CIV30 Jun	1 Jul	2 Jul	3 Jul	4 Jul	vs BRA5 Jul	6 Jul	7 Jul	8 Jul	9 Jul	10 Jul	vs ENG11 Jul	12 Jul	13 Jul	14 Jul	15 Jul	16 Jul	17 Jul	18 Jul	19 Jul	Total vekst (%)	Nye følgere
Ørjan Nyland	480	–	–	67,420	68,334	70,480	71,322	71,812	72,479	72,848	73,821	74,887	75,343	75,723	76,096	76,801	77,568	78,197	88,202	91,675	92,934	93,600	98,691	287,729	337,036	371,267	384,984	395,944	406,063	450,886	501,843	562,582	584,008	591,692	596,461	600,153	602,735	894.00%	535,315
Sander Tangvik	–	–	–	16,128	16,387	16,474	16,548	16,586	16,642	16,698	16,844	16,942	16,990	17,044	17,419	17,528	17,589	17,694	17,911	18,006	18,074	18,160	18,255	18,867	19,102	19,257	19,368	19,501	19,620	20,233	20,473	21,153	21,628	21,816	21,956	22,085	22,191	137.59%	6,063
Egil Selvik	90	–	–	6,760	6,829	6,888	6,926	6,970	7,029	7,080	7,153	7,246	7,328	7,461	8,210	8,469	10,284	11,043	11,943	12,466	12,875	13,211	13,513	14,564	15,204	15,862	16,285	16,664	17,121	17,739	18,180	18,789	19,027	19,186	19,319	19,448	19,526	288.85%	12,766
Kristoffer Ajer	480	–	–	112,011	112,440	112,674	112,775	112,839	112,926	113,045	113,376	114,781	115,449	115,832	116,098	116,372	116,573	116,810	118,311	119,997	120,547	120,938	121,223	127,669	130,129	131,469	132,493	133,407	134,445	139,863	144,417	148,164	150,229	151,501	152,367	153,003	153,340	136.90%	41,329
Leo Østigård	145	1	–	161,157	162,751	166,611	168,872	170,180	171,559	172,273	173,311	174,201	174,622	175,010	175,574	175,960	176,229	176,560	177,425	177,945	178,214	178,399	178,570	181,101	182,527	183,408	184,063	184,734	185,467	187,304	189,503	192,396	193,597	194,199	194,523	194,843	195,020	121.01%	33,863
David Møller Wolfe	433	–	1	33,537	33,844	34,743	35,062	35,282	35,445	35,617	36,018	36,659	36,922	37,133	37,432	37,583	37,852	38,077	39,440	40,172	40,474	40,730	40,998	43,484	46,524	47,697	48,578	49,212	49,771	51,704	53,669	55,528	56,567	57,265	57,795	58,174	58,425	174.21%	24,888
Fredrik Andre Bjørkan	45	–	–	10,752	10,796	10,814	10,823	10,842	10,844	10,852	10,882	10,909	10,922	10,932	11,011	11,033	11,041	11,064	11,131	11,163	11,190	11,230	11,273	11,448	11,558	11,658	11,723	11,772	11,826	11,929	12,011	12,297	13,855	14,268	14,441	14,589	14,713	136.84%	3,961
Marcus Holmgren Pedersen	236	1	–	82,592	82,647	82,670	82,631	82,658	82,608	82,596	104,746	107,059	107,728	108,076	108,238	108,142	108,095	108,177	117,140	116,867	116,412	116,190	116,206	116,922	117,355	117,555	117,641	117,718	117,895	118,343	118,761	121,300	122,240	122,343	122,433	122,485	122,438	148.24%	39,846
Torbjørn Heggem	444	–	–	16,288	16,565	16,738	16,829	16,888	16,928	16,994	17,170	17,533	17,957	18,136	18,300	18,444	18,544	18,644	19,123	19,726	20,081	20,248	20,378	22,758	24,100	24,617	25,014	25,318	25,581	27,488	30,553	32,502	33,593	34,255	34,733	35,084	35,315	216.82%	19,027
Sondre Langås	24	–	–	11,928	12,130	12,246	12,298	12,344	12,375	12,458	12,542	12,617	12,659	12,693	12,834	13,778	14,364	14,600	14,880	15,166	15,323	15,430	15,565	16,095	16,567	16,873	17,134	17,339	17,507	17,828	18,320	18,967	19,240	19,397	19,490	19,563	19,598	164.30%	7,670
Henrik Falchener	66	–	–	8,811	9,030	9,124	9,130	9,193	9,219	9,286	9,425	9,508	9,582	9,671	10,757	11,767	12,084	12,310	12,725	12,972	13,121	13,163	13,303	14,194	14,728	15,057	15,361	15,602	15,811	16,235	16,887	17,667	18,110	18,365	18,534	18,726	18,821	213.61%	10,010
Morten Thorsby	45	–	–	42,005	42,079	42,130	42,339	42,406	42,454	42,528	42,642	42,786	42,879	42,961	43,112	43,553	43,834	44,076	44,473	44,700	44,845	44,954	45,068	46,088	46,908	47,504	47,989	48,459	49,169	50,611	52,284	54,170	54,862	55,295	55,559	55,881	56,153	133.68%	14,148
Patrick Berg *	444	–	2	86,738	87,697	87,757	89,279	90,138	91,307	91,802	93,478	93,884	95,622	96,314	97,866	98,821	98,868	99,542	110,235	111,580	118,465	120,753	123,123	129,692	200,485	206,493	246,204	267,248	271,926	300,099	360,644	376,072	394,211	396,710	412,908	422,177	422,312	486.88%	335,574
Sander Berge	480	–	–	126,165	126,781	129,174	129,845	130,241	130,609	131,012	131,763	133,978	135,015	135,579	136,346	136,875	137,162	137,525	139,919	141,142	141,777	142,246	142,728	149,444	156,577	160,856	163,225	164,773	166,189	169,228	174,155	179,780	185,526	189,979	191,649	198,812	201,213	159.48%	75,048
Martin Odegaard	471	–	4	7,283,291	7,286,626	7,291,022	7,292,403	7,293,786	7,294,926	7,296,405	7,307,552	7,328,283	7,332,930	7,336,745	7,340,416	7,344,105	7,347,394	7,349,738	7,371,177	7,376,900	7,382,242	7,386,936	7,401,144	7,450,572	7,471,145	7,495,992	7,516,735	7,529,889	7,539,872	7,562,757	7,589,514	7,618,992	7,633,199	7,641,559	7,646,641	7,651,020	7,654,951	105.10%	371,660
Fredrik Aursnes	302	–	–	150,976	151,100	151,136	151,155	151,164	151,198	151,229	151,289	151,363	151,418	151,442	151,545	151,611	151,623	151,646	151,789	151,853	151,888	151,937	151,982	152,504	152,863	153,039	153,194	153,319	153,457	153,988	156,330	157,704	161,297	162,541	163,084	163,516	163,815	108.50%	12,839
Kristian Thorstvedt	62	–	–	43,531	44,876	46,532	47,219	47,612	47,898	48,184	48,611	49,028	49,328	49,610	50,275	50,615	51,340	51,958	53,109	53,699	54,070	54,412	54,693	57,222	59,771	61,146	62,109	62,765	63,516	65,738	69,225	73,607	75,532	76,617	77,380	78,050	78,573	180.50%	35,042
Thelo Aasgaard	90	1	–	74,591	74,747	74,832	74,878	74,904	74,935	74,977	75,061	75,127	75,173	75,244	77,861	80,450	81,380	81,858	82,565	83,021	83,282	83,458	83,704	84,878	85,553	86,025	86,514	86,749	87,097	87,759	88,397	89,381	92,751	93,767	94,315	94,721	94,999	127.36%	20,408
Andreas Schjelderup	251	1	3	289,647	290,785	291,449	291,887	292,275	292,679	293,004	293,801	295,617	297,148	298,154	300,874	301,919	302,444	302,775	304,590	305,749	306,449	306,875	307,259	328,103	339,344	343,443	346,195	348,501	360,992	387,105	454,935	470,356	482,907	488,904	494,980	497,111	498,961	172.27%	209,314
Oscar Bobb	222	–	–	497,295	497,360	497,449	497,390	497,312	497,226	497,197	497,401	502,282	505,523	506,797	510,497	512,169	513,128	513,631	517,511	519,328	520,431	521,345	522,128	542,729	551,087	555,613	558,736	562,601	566,325	574,042	589,175	601,292	605,846	609,238	612,131	614,075	615,611	123.79%	118,316
Jens Petter Hauge	7	–	–	262,858	262,932	262,936	262,932	262,919	262,887	262,890	262,900	262,853	262,854	262,847	262,953	262,946	262,932	262,910	262,959	263,005	263,010	262,996	262,996	263,168	263,263	263,367	263,448	263,460	263,527	263,705	263,842	264,279	264,354	264,399	264,426	264,433	264,423	100.60%	1,565
Alexander Sørloth	341	–	–	588,223	589,860	593,414	595,002	595,793	596,433	597,200	599,504	603,585	604,936	605,721	607,026	607,879	608,579	609,414	611,866	613,466	614,413	615,114	615,959	623,508	628,050	630,341	632,188	633,411	635,134	651,728	661,722	671,876	674,790	676,442	677,361	678,194	678,748	115.39%	90,525
Erling Haaland	465	7	–	40,846,546	41,131,695	41,421,997	41,514,021	41,702,120	41,826,161	41,977,873	42,441,516	42,778,030	43,106,619	43,426,609	43,639,523	44,051,274	44,295,493	44,836,183	45,697,658	46,332,368	46,727,992	47,402,110	48,512,170	53,563,246	56,254,537	58,260,289	59,634,405	60,910,910	62,881,067	65,096,836	67,115,742	68,591,213	69,420,343	70,221,209	70,873,434	71,425,166	72,192,419	176.74%	31,345,873
Strand Larsen	105	–	–	155,214	155,680	156,184	156,550	156,935	157,269	157,565	158,199	158,723	158,928	159,151	160,057	160,376	160,518	160,686	161,225	162,987	165,162	166,212	166,926	170,984	174,458	176,023	177,241	178,518	179,966	183,237	186,546	191,622	193,087	194,262	195,089	195,837	196,236	126.43%	41,022
Antonio Nusa	319	1	–	315,720	319,936	329,333	334,278	336,615	338,278	339,757	342,629	344,869	346,637	348,132	350,866	352,317	353,635	354,791	387,272	400,402	405,511	408,797	411,254	431,438	444,885	450,064	454,033	457,676	461,455	470,520	482,245	504,877	519,033	523,555	526,532	528,612	530,364	167.99%	214,644
Julian Ryerson *	226	–	–	135,189	135,716	135,718	135,760	136,451	136,660	136,762	137,080	137,383	137,606	137,719	138,044	138,266	138,429	138,613	138,915	139,023	139,552	141,087	142,780	150,776	157,972	163,896	167,338	168,925	171,290	176,600	182,075	187,355	193,631	199,634	202,628	205,668	206,518	152.76%	71,329

Daglige følgertall på Instagram er hentet fra Social Blade og HypeAuditor. Tall fra HypeAuditor er merket med *. De uthevede kolonnene viser Norges kampdager etter amerikansk tid. Spilleminutter, mål og assister er hentet fra Transfermarkt.

Ett lag som rodde sammen

Man vurderer som regel spillerne én og én. Det er en interessant vinkel. Men denne gangen var ikke Norge bare 26 løsrevne følgertall. De vant som et ekte lag. Lagets egne kontoer understøtter dette. For det norske herrelandslaget var turneringen en like stor begivenhet som for spillerne.

Landslagets prosentvise følgervekst på sosiale medier

Facebook+388%

231k → 1.1M

TikTok+164%

1.1M → 2.9M

Instagram+127%

751k → 1.7M

Følgertallene for landslagets offisielle kontoer er hentet fra Social Blade. Veksten er målt fra dagen Norge spilte sin første kamp i turneringen til turneringsslutt.

Instagram var utstillingsvinduet. Før turneringen hadde landslagssiden rundt 750 000 følgere. Den vokste til 1,7 millioner. Det er nesten en million nye følgere.

TikTok-konten ga flest nye følgere i absolutte tall. Kontoen var den største av kanalene fra før, med 1,1 millioner følgere. I dag er den fortsatt størst, med 2,9 millioner. Det er rundt 1,8 millioner flere enn før. Norske supportere ville sagt det er verdt et tredobbelt «Ro».

Utviklingen på Facebook er overraskende. Før første kamp hadde landslagssiden rundt 230 000 fans. Nå? Hele 1,1 millioner. Det er ganske utrolig, for mange hevder jo at Facebook er en «død» plattform. Vi mener noe annet.

Daglig følgervekst for det norske landslaget i sosiale medier

Plattform	vs IRQ16 Jun	17 Jun	18 Jun	19 Jun	20 Jun	21 Jun	vs SEN22 Jun	23 Jun	24 Jun	25 Jun	vs FRA26 Jun	27 Jun	28 Jun	29 Jun	vs CIV30 Jun	1 Jul	2 Jul	3 Jul	4 Jul	vs BRA5 Jul	6 Jul	7 Jul	8 Jul	9 Jul	10 Jul	vs ENG11 Jul	12 Jul	13 Jul	14 Jul	15 Jul	16 Jul	17 Jul	18 Jul	19 Jul	Total veskt (%)	Nye følgere
Instagram	751,388	773,314	784,042	789,436	791,884	795,909	800,270	823,987	845,747	854,535	864,081	873,286	878,248	882,553	895,033	939,901	958,474	966,739	971,418	998,648	1,188,413	1,341,540	1,401,400	1,439,668	1,474,420	1,507,548	1,579,387	1,652,990	1,671,684	1,676,775	1,685,991	1,693,187	1,698,608	1,703,905	226.77%	952,517
TikTok	1,100,000	1,100,000	1,100,000	1,200,000	1,200,000	1,200,000	1,200,000	1,200,000	1,200,000	1,200,000	1,200,000	1,300,000	1,300,000	1,300,000	1,300,000	1,400,000	1,400,000	1,500,000	1,500,000	1,600,000	1,600,000	1,900,000	2,000,000	2,100,000	2,200,000	2,300,000	2,400,000	2,600,000	2,700,000	2,800,000	2,900,000	2,900,000	2,900,000	2,900,000	263.64%	1,800,000
Facebook	230,753	233,425	240,568	241,896	242,860	244,079	245,236	249,379	271,168	278,730	283,351	300,182	303,763	306,096	308,397	322,009	347,292	354,539	359,578	363,683	398,647	759,933	835,063	869,948	901,447	949,061	1,001,116	1,073,737	1,101,768	1,113,641	1,117,719	1,120,799	1,123,071	1,125,558	487.78%	894,805

Følgertallene for landslagets offisielle kontoer er hentet fra Social Blade. De uthevede kolonnene viser Norges kampdager etter amerikansk tid.

Tre kontoer, tre former for vekst, og til sammen én stor seier for hele troppen.

Slik ble USA forelsket i Norge

Alt frem til nå har handlet om hele verden. Følgere strømmer inn fra alle kanter, uansett hvor klippene deles. Denne delen er annerledes. Her går vi inn på ett land, USA, turneringens største vertsnasjon, og ett spørsmål: Hvor nysgjerrige var amerikanerne på Norges turnering?

Det målte vi med en metode vi bruker i alle prosjekter innen søkemotoroptimalisering: søkeordsanalyse av hvordan folk søker på Google. Vi brukte DataForSEO API-et til å hente søkevolumene for et utvalg søk i USA. Så målte vi hva amerikanerne søkte etter i juni 2026 mot den vanlige søketrafikken det siste året.

En måned tidligere var laget knapt å spore i amerikanske søkefelt. Plutselig satt folk og søkte etter norske navn, rop og drakter hundretusenvis av ganger. Her kan du se hvordan et land oppdager et lag nesten i sanntid.

Navnene i søkefeltet: stjerner, gjennombrudd og oppdagelser

Tre typer spillere dukker opp i søkedataene. Hver av dem forteller sin egen historie.

Først de etablerte stjernene, de amerikanerne allerede hadde en grunn til å kjenne til. Haaland er størst med god margin: rundt 4,7 millioner amerikanske søk i juni, omtrent 20 ganger mer enn normalt. Martin Ødegaard følger bak med rundt 217 000. Antonio Nusa har 157 000. Store navn, store tall, akkurat der man venter dem.

Så har vi gjennombruddene, spillere med et greit utgangspunkt som gjorde et hopp under turneringen. Ørjan Nyland gikk fra 1 700 søk i måneden til 37 900 i juni, nesten 23 ganger det vanlige. Selv treneren fikk merke interessen. Søkene på Ståle Solbakken økte 27 ganger.

Og til slutt oppdagelsene, spillerne amerikanerne ikke kjente fra før. De hade små utgangstall, så den prosentvise veksten blir voldsom. Men sannheten er enkel: de startet fra nesten ingenting og ble virkelig søkt opp. Henrik Falchener er den store: fra rundt 48 søk i måneden til 12 100, et hopp på 252 ganger. Søkene på Sander Tangvik økte med 64 ganger, og på Leo Østigård nesten 49.

Google-søk i USA etter spillerne på det norske landslaget

Spiller	Jan 2026	Feb 2026	Mar 2026	Apr 2026	May 2026	Jun 2026	Årlig gjennomsnitt før VM	VM-måneden vs. snittet
Ørjan Nyland	1,090	1,120	1,520	1,110	1,420	37,900	1,671	2,268.3%
Sander Tangvik	230	230	220	80	440	10,040	158	6,341.1%
Egil Selvik	160	160	370	210	260	8,360	230	3,634.8%
Kristoffer Ajer	1,270	1,690	1,390	850	1,390	23,500	1,848	1,271.4%
Leo Østigård	700	370	530	480	780	25,630	527	4,866.5%
David Møller Wolfe	8,960	7,250	7,690	8,570	7,120	24,580	10,963	224.2%
Fredrik Andre Bjørkan	170	240	140	130	170	370	188	197.3%
Marcus Holmgren Pedersen	5,550	6,800	5,740	5,620	40,860	21,800	11,419	190.9%
Torbjørn Heggem	1,440	390	550	460	390	15,520	821	1,890.8%
Sondre Langås	290	270	240	190	260	6,780	268	2,526.7%
Henrik Falchener	20	10	140	70	210	12,100	48	25,473.7%
Morten Thorsby	1,210	1,390	1,990	1,860	1,690	8,200	1,865	439.7%
Patrick Berg	16,700	19,200	20,200	15,800	16,100	36,200	16,316	221.9%
Sander Berge	4,000	4,800	4,500	4,600	4,200	25,100	4,577	548.4%
Martin Ødegaard	43,550	53,150	57,770	46,890	78,590	217,310	48,921	444.2%
Fredrik Aursnes	1,510	4,190	490	370	600	16,100	1,203	1,338.0%
Kristian Thorstvedt	370	390	680	360	570	13,700	469	2,920.1%
Thelo Aasgaard	1,160	1,010	980	400	850	22,640	2,498	906.5%
Andreas Schjelderup	12,300	9,700	6,700	4,200	2,990	32,500	5,567	583.8%
Oscar Bobb	25,100	14,500	12,300	11,000	10,500	78,400	14,958	524.1%
Jens Petter Hauge	8,000	21,700	12,800	2,900	2,600	8,200	5,778	141.9%
Alexander Sørloth	17,270	25,860	14,010	48,980	16,070	89,400	19,498	458.5%
Erling Haaland	233,660	190,680	233,680	232,210	233,710	4,681,040	239,909	1,951.2%
Strand Larsen	14,300	11,700	2,790	1,620	2,080	7,800	6,438	121.1%
Antonio Nusa	8,300	6,000	6,500	8,800	11,000	157,200	10,450	1,504.3%
Julian Ryerson	24,100	27,600	25,100	29,500	25,800	67,600	25,275	267.5%
Ståle Solbakken	410	360	680	410	560	19,700	729	2,701.7%

Anslått månedlig søkevolum i USA er hentet via DataForSEO API. Alle relevante skrivemåter og navnevarianter for hver spiller er slått sammen. Juni 2026 er markert som VM-måneden og sammenlignes med gjennomsnittet for de tolv foregående månedene. Søkevolumene er estimater, ikke eksakte tall.

Men hva med alt det andre? Vanene, draktene, den berømte roingen? La oss se tallene.

Roing, drakter og et vrient språk: norske spesialiteter

Nå kommer den morsomme delen. Alt rundt spillerne og laget.

Roingen, ropet og fansen

Så folk en rar liten feiring? Da var det bare å søke. Søk på «Norwegian rowing» lå rundt 130 ganger over det vanlige nivået. Uttrykk som «Norway rowing celebration» dukket opp nærmest fra null. Folk ville vite hva i all verden dette laget drev med der de satt på banen. Søk på «Norway chant» lå rundt 360 ganger over det vanlige. «Norway fans» rundt 300 ganger. Folk ønsket å ta del i kulturen rundt laget.

Google-søk i USA på supporterrelaterte søkeord

Søkeord	Jan 2026	Feb 2026	Mar 2026	Apr 2026	May 2026	Jun 2026	Årlig gjennomsnitt før VM	VM-måneden vs. snittet
norwegian rowing	–	–	10	10	10	1,300	10	13,000.0%
norwegian fans	10	10	10	10	10	1,000	10	10,000.0%
norway fans	20	30	10	20	20	5,400	18	29,700.0%
norway chant	10	10	10	10	10	3,600	10	36,000.0%
viking clap	140	110	90	110	110	880	140	628.6%
viking thunder clap	30	20	50	40	50	260	39	663.8%
norway celebration	70	50	90	90	170	1,900	75	2,518.1%
norway rowing celebration	0	0	0	0	0	480	0	n/a
haaland celebration	590	590	880	1,000	880	2,900	809	358.4%

Anslått månedlig søkevolum i USA er hentet via DataForSEO API. Juni 2026 er markert som VM-måneden og sammenlignes med gjennomsnittet for de tolv foregående månedene. Søkevolumene er estimater, ikke eksakte tall.

Landslaget og landet

Amerikanerne søkte etter selve landslaget på alle tenkelige måter. Søket «Norway» steg til rundt 1,2 millioner søk i USA i juni, opp fra et normalt nivå på omtrent 330 000. De mer spesifikke søkene vokste enda kraftigere. «Norway national soccer team» nådde rundt 1,5 millioner søk, omtrent 40 ganger mer enn vanlig, mens «norwegian football players» økte fra rundt 1 100 søk i måneden til 90 500.

Google-søk i USA på landslagsrelaterte søkeord

Søkeord	Jan 2026	Feb 2026	Mar 2026	Apr 2026	May 2026	Jun 2026	Årlig gjennomsnitt før VM	VM-måneden vs. snittet
norway	368,000	450,000	368,000	301,000	301,000	1,220,000	330,167	369.5%
norway national soccer team	8,100	6,600	33,100	18,100	22,200	1,500,000	37,567	3,992.9%
norway national football team players	3,600	3,600	6,600	6,600	12,100	246,000	6,125	4,016.3%
norway national football team standings	590	480	1,600	1,600	2,400	201,000	5,753	3,494.1%
norway football	720	720	1,300	1,000	1,300	33,100	2,367	1,398.6%
norway soccer	1,300	1,600	4,400	2,400	3,600	301,000	6,677	4,508.2%
norway world cup squad	90	140	110	210	4,400	8,100	433	1,872.8%
norwegian squad	30	50	70	70	90	720	63	1,147.8%
norwegian football players	1,000	1,300	1,000	1,300	1,600	90,500	1,143	7,915.5%
norway soccer team	1,000	1,300	1,900	1,600	2,400	74,000	1,506	4,914.2%
norway football team	390	390	480	480	590	14,800	613	2,413.0%

Draktene

Her går nysgjerrigheten over i handel. Søk på «Norway jersey» nådde rundt 110 000 i juni, nesten 88 ganger det vanlige. Og ja, Haaland er med her også, med rundt 49 500 søk etter drakten hans. Når folk begynner å lete etter drakten, har de sluttet å se på og begynt å kjøpe. Hvis en amerikansk bedrift annonserte på disse søkeordene gjennom Google Shopping, fikk de en riktig god måned.

Google-søk i USA på draktrelaterte søkeord

Søkeord	Jan 2026	Feb 2026	Mar 2026	Apr 2026	May 2026	Jun 2026	Årlig gjennomsnitt før VM	VM-måneden vs. snittet
norway jerseynorwegian jersey	880	720	2,400	1,900	3,600	110,000	1,253	8,782.4%
norwegian football jersey	70	90	170	140	210	3,600	131	2,750.0%
norwegian soccer jerseynorwegian national team jersey, norway soccer jersey	880	880	1,600	1,300	2,400	40,500	1,208	3,351.7%
erling haaland jersey	590	590	720	880	1,000	27,100	915	2,963.2%
haaland jersey	1,600	1,300	1,600	1,900	2,400	49,500	2,236	2,213.4%
ødegaard jersey	110	70	90	110	260	880	165	531.9%
martin odegaard jersey	30	30	30	40	70	170	43	392.3%

Det vriene språket

Norske navn og bokstaver er ingen enkel øvelse for en amerikaner å uttale. Slik løste de det. Søk på «how to pronounce Haaland» steg 35 ganger, for det å lese et navn og å det si det høyt er to nokså ulike øvelser. Og her er detaljen vi liker aller best: amerikanerne nøyde seg ikke med de enkle,forenklede skrivemåtene. De tastet inn de ekte norske navnene med ø og å. De søkte på «Ørjan Nyland» og «Leo Østigård» med riktige bokstaver.

Google-søk i USA på språkrelaterte søkeord

Søkeord	Jan 2026	Feb 2026	Mar 2026	Apr 2026	May 2026	Jun 2026	Årlig gjennomsnitt før VM	VM-måneden vs. snittet
haaland pronunciation	90	70	70	90	90	2,900	75	3,866.7%
how to pronounce haaland	30	40	30	40	40	1,300	37	3,545.5%
odegaard pronunciation	30	40	30	50	50	320	35	914.3%
how to pronounce odegaard	10	10	20	10	20	110	13	825.0%

Metoden bak tallene

Vi målte oppmerksomheten på to måter:

Følgertallene er globale.
Søkeinteressen er bare fra USA.

Vi har holdt dem adskilt hele veien, så ingen leser en amerikansk søketopp som et globalt tall. Og hver prosent oppgis sammen med utgangstallet den vokste fra.

Ta alt med en klype salt. Google-tallene er alltid estimater. Følgertall endrer seg raskt. Ingen enkelttall her er en fasit. Som indikatorer på overordnede trender, er imidlertid begge solide. Og når søk og følgere beveger seg i takt, slik de gjorde gjennom hele turneringen, er det den virkelige indikatoren.

La oss være tydelige på én ting: et følgertall er ikke et tall vi ville bedt en merkevare måle suksess etter. Men for en spiller som trer inn på verdensscenen, er et voksende følgertall et rimelig mål på hvor kjent han er, altså flere som nå kjenner navnet. Og når prestasjonene bygger opp under det, slik de gjorde for Norge, blir veksten et bevis.

Google-søkedataene ble hentet gjennom DataForSEO API-et. Følgertallene kom fra SocialBlade og HypeAuditor. Kildene står under hver tabell og hvert diagram.

Hva tallene egentlig forteller oss

Et landslag verden knapt fulgte med på om våren, ble fulgt og aktivt søkt opp gjennom juni og juli. Følgertallene steg for spillerne og for landslaget. USA lette etter norske navn, norske rop og til og med norske drakter.

Det ligger en lærdom her, verdt å ta med seg. Når et lag som Norge kommer til et mesterskap som dette, skjer det noe. De har sine egne tradisjoner, sin høylytte og lojale fanskare og stjerner som skinner både hjemme og ute. Og når de så virkelig leverer, retter verden blikket mot dem. Enten laget leverte eller ikke (og leverte, det gjorde de, med glans), vant de uansett. Oppmerksomhet. Vekst. Anerkjennelse.

Norge sto for roingen. Tallene bekreftet resten.

Ro! Ro! Ro!

Studien er presentert av

Bence Székely

Ben er medgründer og strategileder i Frem Digital. Han spesialiserer seg på digital strategi, sosiale medier, SEO, visuell innholdsproduksjon og kreativ utvikling. Han har over 15 års erfaring innen ulike områder av digital og offline markedsføring.